Marketing-Experten prüften derzeit eine Umbenennung der Dachgesellschaft, berichtet die Bildzeitung am 14. Dezember 2004 unter Berufung auf Konzernkreise. Im Gespräch sei die 1932 eingeführte Firmenbezeichnung Auto Union, Vorläufer der heutigen Audi AG.
VW-Chef Bernd Pischetsrieder sei allerdings gegen diesen Namen. Hintergrund der Überlegungen seien die häufigen Verwechslungen zwischen dem VW-Konzern und der Automarke Volkswagen.